Diageo (diaggio) - най-големият европейски алкохолен концерн

Diageo е един от най-големите алкохолни концерни в света, като продава повече от 200 марки в 180 страни по света. Компанията е базирана в Лондон и притежава 150 производствени мощности в 30 държави, притежава такива световноизвестни марки като Johnnie Walker, Bailey`s, Guinness, Smirnoff и други, а Diaggio притежава и 37% от акциите на Moët Hennessy.

Дълго време компанията като цяло беше най-големият алкохолен концерн в света, но през 2017 г. беше изпреварена от китайската корпорация Kweichow Moutai. За разлика от Diageo, техният китайски конкурент не се занимава само с производството на алкохол (главно ликьор Маотай), но също така произвежда безалкохолни напитки, храни, опаковъчни материали.

История

Diaggio е сравнително млада корпорация; тя работи от малко повече от 20 години, от 1997 г. насам. Самата компания обаче твърди, че нейната история започва много по-рано - от момента на откриването на най-старата от своите предшественици - винарната Justerini. & Брукс, през 1749г.

Думата „Diaggio” не съществува - името на компанията се състои от два корена, dia (лат.) И geo (гръцки), което означава съответно „ден“ и „свят“. Получената дума отразява лозунга на корпорацията: „Празнуване на живота - всеки ден, навсякъде“.

Официално моментът на сливането на компаниите на Гинес и Гранд Метрополитън се счита за отправна точка в историята на Diaggio. От страна на Гинес Антъни Грийнър и Филип Йеа инициираха сделката, а от Великия митрополит документите бяха подписани от Джордж Бул и Джон Макграт. Антъни Гринер стана първият главен изпълнителен директор на корпорацията, сега този пост се заема от Хавиер Феран.

През 2000 г. компанията продава веригата Burger King и Pillsbury и се фокусира върху производството на алкохол. Година по-късно тя разширява асортимента си с марките Captain Morgan и Crown Royal. През 2011 г. турският гигант Mey Icki се присъедини към корпорацията, а през 2012 г. - бразилският производител на cachas Ypioca, етиопската пивоварна Meta Abo, китайската марка Shui Jing Fang и виетнамската водка Hanoi. През същата година компанията придобива лидера на индийския пазар United Spirits. През 2014 г. беше придобита текила Peligroso, а през 2015 г. Diageo продаде хотел Gleneagles в Шотландия и някои марки вина, фокусирайки се върху спиртните напитки.

Асортимент Diaggio

Компанията произвежда голямо разнообразие от алкохолни напитки, включително:

1. Бира (Guinness, Harp Lager, Smithwick`s и др.).
2. Шотландско уиски (Johnnie Walker, Bell`s, Black & Бяло и др.).
3. Водка (Smirnoff, Cîroc, Ketel One и др.).
4. Ген (Tanqueray, Gordon`s, Gilbey`s и др.).
5. Ром (Капитан Морган, Памперо, Сакапа и др.).
6. Бурбон (Bulleit, I. W. Harper, Orphan Barrel).
7. Уиски от различни стилове (Seagram`s Seven Crown, Crown Royal, George Dickel, Roe & Co).
8. Текила (Дон Хулио, Делеон, Казамигос)
9. Шнапс (Rumple Minze, Стрелци).
10. Baijiu (Shui Jing Fang, Nếp Mới).
11. Ликьори (Baileys, Sheridans, Godiva).
12. Раци (Yeni Rakı, Tekirdağ Rakısı, Kulüp Rakı, Altınbaş).

Политика

Въпреки че принадлежи към алкохолната индустрия, Diageo насърчава умерената консумация на алкохол и се стреми да повиши осведомеността сред своите клиенти да вземат информирано решение дали да пият или не..

Паралелно с това "Diaggio" инвестира много във формирането и развитието на култура на консумация на уиски, особено на шотландски.

Програмата за осведоменост за алкохола се нарича Позитивно пиене.

История на успеха

Успехът на Diageo може да се обясни много просто - компанията не поема рискове и инвестира в марки, които вече са постигнали успех и признание. Скоч лентата представлява 25% от продуктите на корпорацията, освен това Diaggio не се заменя за проходими и достъпни марки. Ако водката е една от най-добрите в света, Smirnoff, ако е кремообразен ликьор, то легендарният Bailey’s. Почти половината от бюджета на компанията се изразходва за разработването на шест ключови марки, а останалите 190+ представляват малко над 50%.

Интересни факти

1. Diaggio е създал своеобразен клуб за затваряне на магазини за продажба Джони Уокър (Johnnie Walker Houses) в Шанхай, Пекин и Сеул. В тези „посолства“, както ги наричат ​​в Diageo, се провеждат дегустации на елитни марки скоч лента, провеждат се вечери, в които само VIP гости могат да участват със специални покани..
2. Компанията щедро финансира изследвания и разработки за оптимизиране на производството, съхранението и продажбата на алкохол. „Научните партньори“ на Diageo включват химическия гигант DuPont, както и няколко от най-големите световни университети..
3. Една от отличителните черти на концерна е любовта към ярките, запомнящи се опаковки за напитки - уникален контейнер е разработен за всяка марка Diageo, бутилката е с оригинална форма и разпознаваем дизайн.